本文转自：大众日报

烟台市蓬莱区以体制机制更正激活文旅产业高质料发展“一池春水”—

“蓬莱湾”畔涌新潮

　　站在蓬莱阁景区宾日楼下，极目瞭望，一个“W”形海湾尽收眼底：向西看，是巍峨荆棘的老北山，向东看是仙气缥缈的八仙渡。以蓬莱阁为首，以老北山和八仙渡为两翼，总共这个词海湾如合并只翼振云霄的大鹏。

一湾之内，集聚了包括3家5A级景点和2家4A级景区在内的10余处景点。景点虽多，却一直存在各利己战、漫衍营销的问题，莫得弘扬出集群边界效应，对城市带动作用也未达成最大化。2023年以来，蓬莱区委、区政府从全局和永恒动身，系统议论打造“蓬莱湾”大景区，进行一体化沟通开发和宣传营销，以体制机制更正激活文旅产业高质料发展的“一池春水”。

“蓬莱湾”构想已经执行了一年多，一场深远的变革已悄然发生。

整合：冲突国营民营景区界限

“你们晚上有莫得夜市或者献艺？”“近邻有宝龙、抹直口、八仙集市等几处特质滨海夜市，三仙山景区晚上还有《千年梦圆三仙山》扮演，王人很可以。”

这是8月20日傍晚，河南旅客孙先生与蓬莱阁景区导游的对话。向旅客保举别的景区旅游神色，往别的景区“引流”，这在昔时很难想象。如今，这已经是一种常态，以致导游的阐明词也作出了改变：除了保举先容蓬莱阁景区，还会先容左近三仙山、八仙渡、海洋极地世界，先容有特质的葡萄酒庄，匡助旅客作念出合理的行程安排。

“经过一年多时代，‘蓬莱湾’的见地已经深入东谈主心。”蓬莱阁景区运营部部长温丽艳对一年来的变化深有体会。

湾区内景区广大，景区边界、主体、性质互异。以蓬莱阁景区为代表的国营景区是蓬莱旅游的象征。手脚我国“四大名楼”之一，蓬莱阁景区无须为客源发愁；以蓬莱八仙过海旅游有限公司为代表的民营景区产业广大、业态丰富、机制机动。昔时，各家境区关起门来过日子，我方议论神色，我方营销推介我方，旅游居品同质化和资源重迭蹧跶陶然昭着。由于莫得造成协力，关于城市的合座带动作用也有限，大大王人旅客王人是“过境游”。

怎样让“过境游”变成“过夜游”，是蓬莱区主政者一直念念考的问题。

2022年以来，蓬莱区将文旅列为全区重心鼓吹的“四件大事”之一，各类会议专题接洽文旅产业更正问题80余次，反复探讨文旅破题的角度，并在这仍是由中凝合了共鸣——蓬莱旅游必须抱团发展，必须走一体化发展之路。“蓬莱湾”的构想，被提上了日程。

经过反复妥洽念念想，深入淡雅无比作念责任，湾区内国营、民营景区在一体化发展上达成了共鸣。要更正，就意味着冲突原有的念念维边幅和利益时势。而要把旅客留在蓬莱，把一日游变成两日游、三日游，联票的遐想至关膺惩。

“国企要有国企的担当，为了全区旅游产业发展，蓬莱阁景区门票给出大幅扣头，并忘我引流。蓬莱八仙过海旅游集团也积极参与，主动让利，蓬莱阁与三仙山、八仙过海、欧乐堡虚幻世界、海洋极地世界等景区推出联票。”温丽艳告诉笔者，针对旅客两天今夜、三天两夜旅游需求，他们遐想了两景区、三景区、五景区联票等多种组合。大家共同开展宣传营销，共同开发旅游剖判，共同普及旅游作事，“蓬莱湾”内国营民营企业达成“一湾合抱”。

湾区内的国营、民营旅游企业冲突界限，共推联票，合股作销，这在蓬莱旅游史上是初次。更正带来的红利，也平缓清楚。

蓬莱旅游度假区工委委员，蓬莱区文化和旅游局党构成员、副局长赵鑫提供了一组数据：本年前8个月，蓬莱共招待旅客1070万东谈主次，达成旅游收入85亿元。“旅客为什么遴荐留住来？因为景区一体化发展为旅客提供了更深入、全面游览蓬莱的遴荐。说白了，即是一天逛不完，没过瘾。”赵鑫暗意，与之前仓猝过境游比较，这是一种更良性、健康的发展模式。

近日，“香港企业蓬莱行”投资合作疏通会在蓬莱举办。暖场宣传片，用的恰是“蓬莱湾”旅游的推介。

赵鑫告诉笔者，无论开展旅游推介，照旧招商引资、文化疏通，王人会播放“蓬莱湾”的宣传片。旅游企业出门推介，亦然抱团出行，一个形象对外，造成宣传协力。无论是政府官员、旅游业从业东谈主员，照旧鄙俗匹夫，对“蓬莱湾”的宣传，已经深入东谈主心，成为一种自愿。

升级：千年蓬莱阁欢快新活力

“这个城墙咖啡早就被种草了，今天有利来品味，蓬莱阁果真越来越懂年青东谈主了。”日前，外地旅客小刘打卡了蓬莱阁景区西门城墙下的一家另类咖啡馆。

“城墙咖啡”建在城墙之内，走进店内，历史感扑面而来，咖啡香气氤氲其间。古韵与前锋的碰撞，让这家咖啡馆得手“破圈”。

蓬莱阁始建于北宋嘉佑六年（1061年），于今已有近千年的历史。它是中国古代四大名楼之一，因其独到的当然景不雅、丰富的历史文化内涵以及“八仙过海”据说和“幻梦成空”奇不雅而著明四海，被誉为“东谈主间瑶池”。

蓬莱阁景区是蓬莱旅游的龙头。其最中枢的景点为丹崖山上的古建筑群，因山体较小、古建筑高度汇聚等原因，旅客参不雅蓬莱阁的时代尽头有限。慢则1小时，快则40分钟，就能把中枢的古建筑逛一遍。旅客二次销耗不及，景区收入严重依赖门票。

借重“蓬莱湾”和会发展的东风，蓬莱阁景区屡次召开会议妥洽念念想，并于2023年启动了“蓬莱阁大景区”的打造。

扩纵深——在充分保险景区原有风貌的基础上，将蓬莱阁与老北猴子园等一体沟通打造，构建“上山、下海、登阁、入市”的大景区发展时势。

增景点——通达后海游、城墙游，将城墙、古建筑群、后海、老北山串联起来，达成了各景点之间的互联、互通、互补。本年，投资8600万元不绝开展老北猴子园二期景不雅普及、索谈升级更正及后海栈谈安全隐患处理等工程。

加业态——对详细作事区进行基础门径更正，引入蓬莱小面、鲅鱼水饺等大众化餐饮，补全供应链短板。全面推动景区80余处业态点位对外运营，并引入仙服换装、咖啡茶饮、非遗手编、漆画扇子等神色，让旅客再行解锁景区新玩法。同期，按照袖珍剧目景不雅化的原则，与专科院校合作，缔造12个小场景献艺点位，推出开城门庆典、戚家拳、苏东坡写诗、海上钢琴等献艺行径。丰富多元的业态，不仅称心了旅客旅游需求，丰富了旅游体验感，还延伸了旅客停留时代，提高了二次销耗比重。

“淡雅的文化体验和销耗体验，是旅游的膺惩构成部分。打造新的文化体验场景和销耗场景关于普及旅游体验至关膺惩。”温丽艳告诉笔者，2023年，景区改变原有的八成出租格式，关于景区业态妥洽布局、妥洽运营、妥洽经管，并依期对入驻商户进行径态旁观，对旅客体验感差、操办欠安、品性低的业态进行淘汰并实时补充新业态。

据统计，景区门票收入占比已经从最开动的接近90%，下跌到75%。非门票收入占比的比重还在握续提高，阐发景区正在平缓解脱“门票经济”的敛迹。

扩容提质后的“蓬莱阁大景区”，游览时代从一小时延伸到一天，为旅客提供了更有千里浸感、更有互动性的全新旅游体验。

为了让留住来的旅客有更好的销耗体验，蓬莱区有序推出夜间特质行径。三仙山、八仙过海开启景区夜游，欧乐堡虚幻世界、水上世界延永夜间通达时代，三仙山景区新创历史演艺秀《千年梦圆三仙山》，增设《执羽舞》《飞天》《安期生夜游三仙山》等小场景演艺。宝龙文化旅游商场、八仙商场、抹直口好意思食节不绝通达，为旅客提供了夜间旅游新体验。数据傲气，本年以来，商超夜间销耗较旧年同期增长18%。

拓展：“溢出效应”带火全域一盘棋

“蓬莱湾”构想是蓬莱旅游破题的“牛鼻子”，其带来的四百四病已远远超出蓝本沟通的5公里海岸线。

8月28日晚，来自北京的旅客马先生一家四口驱车来到蓬莱南部的安诺酒庄。由于他们之前已经购买了“蓬莱阁+八仙过海+三仙山”的组合联票，在预订客房的时候凭票享受到了88折优惠。

凭借联票，马先生可以享受海上不雅光船5折优惠，入住君顶、安诺、逃牛岭等酒庄和货仓有扣头，购买红酒、文创居品还能享受团购价。几十项“附加权力”让这张联票的含金量彻底。“一张联票有45元的门票价钱扣头，还能享受这样多特权。尽头合适咱们这些自驾游、深度游的旅客。”马先生说。

蓬莱旅游不仅有滨海一线的蓬莱阁、三仙山、八仙渡，其广袤本地内还有戚继光故里，还有画河，还有葡萄园和酒庄，还有艾山……“蓬莱湾”带来的溢出效应握续放大，带动了城市旅游基础门径合座普及，带火了全域旅游发展的一盘棋。

绿草茵茵，活水潺潺，蓬莱上水门遗迹公园日前建成，旅客和市民又多了一处打卡游玩的好行止。上水门，是画河投入古蓬莱城的门洞，始建于明朝。沿着画河两岸向此，串起了戚继光故里、慕湘藏书楼、蓬莱水城、蓬莱阁等诸多古建筑和景点。为了进一步拓展滨海旅游的纵深，让旅客深度了解蓬莱悠久的历史文化，蓬莱区建立了“画河一条线”攻坚专班，对画河全线进行更正普及。旅客在滨海一线景区上山、下海、登阁，还可以沿画河溯源而上，投入蓬莱古城，再见唐宋，梦回登州。

为普及“蓬莱湾”的合座承载力，蓬莱区下松懈气进行基础门径设备。更正升级第一海水浴场排污井、淋浴房、无讳饰通谈，缔造多处遮阳门径，简短旅客亲水失业；在原帆板基地打造一处集不雅海度假、失业打卡、文创展示于一体的蓬莱盒子空间，构筑属于新后生的生存边幅；在第二海水浴场东部，设备集亲海栈谈、花海景不雅、超大泊车场于一体的最好意思滨海广场，该广场已成为旅客市民失业亲海的膺惩打卡点；引进希尔顿欢一又、麗枫、洲际等品牌货仓入驻，打造欧乐堡国外货仓、君顶葡园货仓等高端度赝品仓10余处，设备隐居蓬莱、蓬壶铭舍等四星级以上极品旅游民宿6处，构建有品位有端倪的度假招待体系。

旅客下高速后，可沿228国谈转入海市西路，直达蓬莱海滨。为了简短旅客，蓬莱区更正改建21条城市谈路，买通海市西路、登州东路等多条断头路，让旅客沿途向北，即可直达大海。旅游旺季，反应市民倡议，将瑶池路改为单行线，“把畅通的瑶池路让给旅客”。

蓬莱区握续作念好“文旅+”著作，推动多产业和会，书写产业提档和转型升级新篇章。“旅游+葡萄酒”。重心以“丘山谷”葡萄酒养生失业体验区为依托，将葡萄酒元素料到吃、住、行、游、购、娱各个法子，丘山谷酒庄风情失业游入选宇宙乡村旅游极品剖判。“旅游+乡村”。以景区化理念统筹乡村基础门径和大众作事布局，设备宜居宜业和好意思乡村。当今，建成宇宙乡村旅游重心村1个，省级极品文旅名镇2个，省级景区化村落6个，旅游民宿集聚区栽植单元2处。“旅游+体育”。握续举办蓬莱葡萄酒国外马拉松、中国女子篮球联赛、宇宙击剑锦标赛等高水平体育赛事和体育旅游失业行径，提高了体育赛事影响力。以体育赛事为平台，推动体育与景区旅游、货仓餐饮、研学培训、文创文娱等深度和会，造成“一日比赛、多日停留，一东谈主参赛、全家旅游，单东谈主竞赛、多东谈主销耗”体育旅游新模式。

蓬莱文旅高质料发展的新时势刚烈破题。脚下，全区正借助独到的文化资源和滨海生态，平缓构建起“1+2+N”文旅产业高质料发展新时势，即以“伟人生存蓬莱湾”1个中枢品牌为引颈，围绕“多产业和会”“国营民营企业合股”2条干线，栽植开发N个新兴业态，不断普及旅游产业的发展质料、边界端倪和详细效益，全力打造国内一流、国外知名的滨海度假旅游规划地。

①安诺酒庄

②蓬莱阁景区

③八仙过海景区内旅客如织

④上水门

⑤旅客在安诺酒庄品酒

⑥旅客争相在三仙山景区拍照

⑦丘山谷日出

⑧瓏岱酒庄

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