本年上半年财报数据泄漏，旅游业在复苏的市蚁集寻求增长，同期也靠近着诸多挑战和不深信性。

从需求端看，住户出游需求仍然焕发，跨境游市集进一步复原。然则，市集竞争加重、老本上升，以及消费者行径的变化，也成为旅游企业不得不应酬的挑战。

旅行社、景区和栈房等不同板块的上市企业施展“冷热不均”，在复苏爬坡中寻求新增量。

旅行社

借力跨境游，快速增长

2024上半年，增长成为旅行社企业的主基调。

从半年报看，多家旅行社类上市公司事迹攀升。如岭南控股上半年终了营业收入19.26亿元，同比增长52.15%；终了归母净利润3981.53万元，同比增长33.73%。众信旅游半年营业总收入26.17亿元，同比增长230.25%；净利润1.13亿元，归母净利润0.72亿元，同比扭亏为盈。

南边+记者不雅察到，旅行社企业的快速增长收成于跨境游的复苏。本年事首以来，多国免签计谋陆续出台，带动进出境游成为我国旅游热门。诸多组团社亦紧捏出境游复苏机会，积极拓展出境、入境游市集。

岭南控股旗下广之旅组织多类出境首团

比如出境游方面，岭南控股旗下广之旅与20多个国度及地区官方旅游机构鉴定了聚首实施互助契约，成为多个申根国、澳新签证绿色通说念旅行社。上半年，广之旅出境游（不含港澳）终了营收69837.62万元。

众信与多家说念外旅游局保持恒久互助、并联袂举办多场推介行径；暑期技巧，为应酬亲子为主的客群变化，其长远挖掘并修复法、瑞、意等欧洲热门主办法，出境游东说念主数较旧年同期翻了一倍。

入境游方面，增量相通突显。据岭南控股，事迹增长主要基于“奏凯理财多个入境游大团，拓展欧洲入境湾区系列团业务”。征战市集得回阻拦，广之旅上半年入境游终了营收1940.88万元。众信旅游在机构调研时也暗示，“将积极布局入境游市集，修复更多安妥国际搭客的特质旅游居品”。

艾媒询查CEO兼首席分析师张毅指出，进出境游不绝回暖受到了包括计谋救济、市集需求等在内的多个成分驱动。其中，以企业出海行径为首的买卖驱动，成为加速回暖的紧迫原因。

值得细巧的是，复原跨境游销售体系的同期，不少旅行社也在加速零卖网布局。比如，广之旅通过宇宙布局的会聚渠说念，促进“组团”与“地接”业务共同发展。众信旅游则加速征阵线下门店，现在宇宙范围内已超2000家，隐敝近20个省市，改日将增多门店至5000家以上。

景区

客流分化，“冷热不均”

上半年，国内旅游市集受多厚利好成分影响施展活跃，在“五一”、暑假等假期，出游需求更不绝上涨。文旅部数据泄漏，2024年上半年，国内出游东说念主次27.25亿，同比增长14.3%；国内搭客出游总花费2.73万亿元，同比增长19.0%。

与出游总额增长相对的，是景区主办法的“冷热不均”。从已发布的上市景区半年报看，部分景区得以客流、营收双增长，也有不少景区徒有东说念主气以致“两手空空”。业内东说念主士分析称，上半年旅游市集分化的趋势在景区板块尤为突显，“主如若基于酌量模式与居品竞争力的优劣。”

以长白山、三特索说念等为代表的景区迎来增长。前者延续了旧年冰雪游的火爆趋势，旅游东说念主数赓续增长。上半年终了净利润约2100万元，同比增多约72%；终了扣非净利润2700万元，同比增幅达到138%。

有着“旅游演艺第一股”之称的宋城演艺，事迹预增幅度最高，在适度了多年的亏本后，其于本年迎来“蹊径式”增长。上半年总营业收入11.77亿元，同比增长59%；净利润5.5亿元，同比增长81.75%。

开业不久的广东千古景色区受到搭客热捧

公司暗示，事迹增长主要原因在于文旅市集稳中向好，全体游来宾次和营业收入终了较大增长。其中，新开业的广东千古景色区受到搭客热捧，西安千古景色区施展“大演艺”模式上风，市集占有率不绝扩大。

更多的传统景区则堕入“旺丁不旺财”的痛苦境地。如湖南张家界、桂林旅游、云南旅游等均延续了前几年的亏本态势，亏本进度分歧。据财报可知，老本擢升、重钞票时势运营欠安，以及客单消费着落成为仍处“隆冬”的主因。

以张家界为例，上半年净利润亏本6116万元，同比着落49.13%。近期激勉热议的大唐不夜城，更是其中典例。四肢西安的头牌景区，一年理财数千万搭客量，2024上半年净利润却仍为负数——亏本额达1.87亿元。

业界东说念主士指出，景区的能手气并未转动为相应的经济效益，主要原因在于，崇高的运营老本与单一的收入泉源。事实上，这亦然诸多洞开式景区的痛点：免门票入场，收入主要依靠搭客消费；与之相对的是，崇高的平常提神、运营老本，利润空间被严重压缩。

对比宋城演艺与大唐不夜城可见，不同盈利模式下景区收益的分歧。前者四肢阻滞式景区，进场需收取门票；相通以门票为主营收入的三湘印象，以及长安十二技巧、老君山，盈利施展也颇显可不雅。其中三湘印象上半年净利润同比增长超129%。

栈房

利润减少，加速膨胀

聚焦栈房板块，上半年栈房集团的财报也呈现分歧化、南北极化趋势。基于出游需求、及市集环境变化，国内及国际栈房集团（大中华区）迎来新的机遇与挑战。

从国内栈房看，2024上半年，包括华住、锦江、首旅栈房在内超10家上市栈房集团终了营收增长，其中华住营收最高达到114.3亿元，同比增长14.15%；大栈房集团营收增速最快，同比擢升88.75%至42.12亿元。

锦江栈房实景图

然则营收增长的主基调下，却是净利润的大王人下滑。华住集团上半年归母净利润17.26亿元、同比着落13.92%。格林栈房、君亭栈房、金陵饭馆归母净利润虽均为正数，但同比出现下滑；大栈房、华天栈房、华大栈房、布丁栈房则泄漏，净利润亏本。

老本上升及市集竞争加重，为上述栈房集团带来不小的压力。新步地下，部分品牌也驱动另辟出息。比如亚朵以零卖为增长引擎，上半年归母净利润5.62亿元、同比增长118.33%，其中零卖GMV达到11.15亿元。首旅集团则受益于全体规模增长以及特准加盟栈房、中高端栈房结构占比的双双擢升，净利3.58亿元、同比增长27.49%。

国际栈房（大中华区）上半年施展则有所“降温”。包括万豪、洲际、希尔顿在内的国际栈房集团，在群众范围内RevPAR和ADR大王人终了增长，却在中国市集出现下滑。以万豪为例，其群众RevPAR同比增长4.90%，但中国区降幅达4.60%。RevPAR降幅最高的为温德姆栈房集团，同比下滑17%。

对此，各大栈房集团均将着落原因归于中国出境游市集需求走强、导致国内游需求着落。此外，ADR的下滑也与国内旅游市集订价趋势相干。万豪相干认真东说念主此前揣度，该疲软趋势将延续至第三季度。“暑假出境游加速，RevPAR或将出现更显耀的着落。”

不外，栈房集团加速膨胀的顺次从未住手。国内品牌中，华住集团上半年新开业栈房数目达567家，净增466家；锦江栈房新增开业680家，净增490家。国际栈房方面，希尔顿大中华区第700家栈房开业，万豪大中华区栈房达553家。

据不透顶数据统计，2024年大中华区已开业中高端及以上栈房酌量1405家，中高端比例最高。“这泄漏出栈房集团关于市集复原和增长的信心。”不外，分析东说念主士也指出，这加重了栈房市集、尤其中高端赛说念的竞争。要蛊卦并留下客户，栈房集团需进一步擢升管事质料、优化居品结构以及增强品牌影响力。

【采写】南边+记者 叶绮涵 见习记者 周妤洁

【海报】吴颖岚 谭唯

【统筹】赵兵辉 程鹏 马华 周东说念主果

【经营】陈韩晖

【出品】南边产业智库

上一篇：正佳集团谢萌：以文旅破传统交易之困，要与期间为友 | 旅游强国策·企业家谈    下一篇：希尔顿集团亚太地区蹧跶品牌酒店数目将冲破150家